平台日活在下滑，团队想通过游戏化机制来提升用户粘性。讨论了几种方向之后，我们选了「养猫」。
很多人听到这个决定，第一反应是「因为猫很可爱」。实际上这个决定背后有一些比较具体的考量。
选「养猫」的实际原因
养成类游戏有一个特点：用户会对「自己的东西」产生情感连接，然后因为这种连接主动回来——不是因为有奖励，是因为「不放心」。这种回访动机比积分奖励更稳定，因为它不依赖外部刺激。
同时，猫咪收集的格子墙设计也有意图：格子里的空格清晰可见，用户知道「我还差这几只」，有具体的收集目标，而不是模糊地「继续玩会有好东西」。
然后加上排行榜，把个人的养猫进度变成可以和朋友比较的东西。
这三个机制叠在一起，回访动力比单纯的积分体系强。
数值和视觉的顺序
这个项目里我做了一件之前没认真做过的事：在确定任何视觉方案之前，先把游戏数值想清楚。
每种稀有度猫咪的获取概率是多少？日常任务完成后积分产出多少？用户平均需要回来多少次才能获得新猫？这些数值决定了游戏「手感」——太容易没意思，太难让人放弃。
把这些搞清楚之后，视觉设计的很多决定就有了依据：格子墙多大、进度条怎么显示、倒计时的紧迫感怎么体现。之前这些都是靠感觉定的，这次有了相对具体的参考。
结果上线一个月的数据：活跃留存率 70%，次日留存提升 50%，DAU 增长 30%。
比预期好。